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商标(trade mark) 是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。经过前期命名方案商标可注册性查询，企业商标行业属性，个性化符号提炼设计思想，再进行商标原型的设计才是正确的操作流程。小小的企业品牌商标看似简单，其实却隐藏了很多“玄机”，又由于标志（商标）是VI系统的基础，其设计的色彩、形状组合也将对整个VI系统产生深远的影响。因此企业品牌标志设计是视觉识别中最需要精心设计的部分。标志常规可分为三种类型。一种是文字商标，这样的商标一般是简单的企业名称，加上若干变化，整体风格简单、大气；第二种是图案商标，这样的商标一般由企业或企业所在行业的一些标志性图案或相应的抽象图案、线条组合构成，当然对受众的审美标准也相对较高；第三种是图案、文字组合商标，一般是将图案与文字加以变形组合形成一个整体，这样的商标也常见于各类企业，同时由于有了文字的辅助说明，更便于理解和记忆。石特认为，三类商标没有特别的领域划分，因此一般是以实际需求为核心。在具体的设计过程中，石特一般会为客户设计几种完全不同风格的商标原型，作为初步设计，对于每个设计出来的商标方案，石特都会有自己的释义理解，进而听取客户的意见，最终选定一款加以精心雕琢，作为企业的商标设计定稿方案。
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