沙丁魚(yú)是一種便宜、平淡無(wú)奇的食物，消費(fèi)者將它們視為一種罐裝食品，似乎忘記它們其實(shí)是一種魚(yú)類。設(shè)計(jì)師希望通過(guò)講述傳統(tǒng)與海洋的故事，將產(chǎn)品與其自然本源聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)下的設(shè)計(jì)趨勢(shì)是將魚(yú)的圖片設(shè)計(jì)成黑白兩色，為了區(qū)別這種設(shè)計(jì)趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師從20世紀(jì)70年代的經(jīng)典漫畫(huà)、雜志和動(dòng)畫(huà)中汲取靈感，設(shè)計(jì)出這些反映公司青春活力和罐裝魚(yú)生產(chǎn)方式的人物形象。這三款不同的包裝中，每款包裝都配以不同的色彩和插畫(huà)。插畫(huà)師用了三個(gè)碼頭老婦人的形象表現(xiàn)三文魚(yú)的口味。另外，字體設(shè)計(jì)和版面設(shè)計(jì)也烘托出了復(fù)古的品牌定位。

     這套包裝給產(chǎn)品銷售帶來(lái)了極大的影響，其原因在于：用講述獨(dú)特故事的方式提升品牌形象，老婦人的形象增加了產(chǎn)品的辨識(shí)度；沙丁魚(yú)包裝通常在版面和色調(diào)上較為枯燥、暗淡，而這種富有感染力的設(shè)計(jì)會(huì)使這款產(chǎn)品從貨架上的眾多同類型產(chǎn)品中脫穎而出。

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