2017年6月下旬在加拿大溫哥華舉行的1300呼吁行動(dòng)會(huì)議的與會(huì)者與杭州品牌設(shè)計(jì)公司的AI機(jī)器正面交鋒，看誰(shuí)能最有效地預(yù)測(cè)著陸頁(yè)性能。參與者將查看Unbounce的204個(gè)著陸頁(yè)之一，分析該副本，并確定哪個(gè)將獲得高于平均水平的轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，Unbounce的算法也可以做到這一點(diǎn)。

在參加了17,000名參與者的輸入后，結(jié)果被計(jì)算出來(lái)。Unbounce的人工智能（AI）算法可以正確預(yù)測(cè)80％以上的平均轉(zhuǎn)化率，而與會(huì)人員平均可以得出50％的正確預(yù)測(cè)。

問(wèn)題在于，在這些與會(huì)人員中，有來(lái)自杭州品牌設(shè)計(jì)公司Oli Gardner等頂級(jí)公司的世界上最聰明的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。CTA會(huì)議發(fā)言人喬爾·克萊特克（Joel Klettke）擅長(zhǎng)轉(zhuǎn)換文案寫(xiě)作，他的正確預(yù)測(cè)率達(dá)到57％（按人類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)而言是令人印象深刻的），與算法的成功率相去甚遠(yuǎn)。他們中的每一個(gè)都精明。Unbounce的下一個(gè)領(lǐng)域：創(chuàng)建一種類(lèi)似的算法，以使用機(jī)器視覺(jué)來(lái)預(yù)測(cè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)換率。

盡管如此，其他品牌仍在創(chuàng)建類(lèi)似的算法來(lái)預(yù)測(cè)圖像轉(zhuǎn)換率。參觀猶他州的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，與Cortex合作，后者是一種由AI驅(qū)動(dòng)的算法，可以對(duì)圖像元素進(jìn)行評(píng)級(jí)，以發(fā)現(xiàn)能夠在目標(biāo)受眾面前產(chǎn)生更大參與度的圖像元素。當(dāng)品牌需要吸引尋求滑雪體驗(yàn)的游客時(shí)，該算法通過(guò)咨詢來(lái)猶他州的營(yíng)銷(xiāo)人員，將滑雪者偏愛(ài)僅一個(gè)人的場(chǎng)景，干凈的步道，藍(lán)天和松樹(shù)，從而將轉(zhuǎn)化率提高了23％。

人工智能算法是否比人更好的營(yíng)銷(xiāo)人員？

那么，這會(huì)將創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員留在哪里呢？AI在什么程度上可以比創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)商更好地執(zhí)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工作？盡管并不總是在攤牌活動(dòng)中出現(xiàn)，但杭州品牌設(shè)計(jì)公司并不孤單地將創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)人員與AI算法相提并論，以了解哪種算法可以更好地執(zhí)行設(shè)計(jì)或文案工作。讓我們看一下其中的一些，以確定創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)人員在人與機(jī)器世界中所處的位置。

讓我們看一下撰稿人如何反對(duì)AI…

在最近的一項(xiàng)研究中，要求焦點(diǎn)小組對(duì)幾份副本進(jìn)行評(píng)分。參與者不為人所知，其中一些是由AI生成的，而另一些則是由人類(lèi)撰稿人生成的。最后，機(jī)器生成的內(nèi)容在客觀性和可信賴(lài)性方面表現(xiàn)出色，但在參與度指標(biāo)上表現(xiàn)不佳–令人愉悅，有趣，寫(xiě)得很好，連貫且清晰。

盡管如此，杭州品牌設(shè)計(jì)公司預(yù)計(jì)2018年總業(yè)務(wù)內(nèi)容的20％將由機(jī)器生成。但是，“業(yè)務(wù)內(nèi)容”與“營(yíng)銷(xiāo)復(fù)制”之間的區(qū)別提供了關(guān)鍵的見(jiàn)解，即何時(shí)應(yīng)使用AI進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)建以及機(jī)器生成的內(nèi)容的總體目的。

“ AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生成可以為金融機(jī)構(gòu)生成詳細(xì)的報(bào)告，處理大量數(shù)據(jù)并將其轉(zhuǎn)換為邏輯清晰的文本。但是，如果您要求它寫(xiě)出一個(gè)新穎，引人入勝的故事來(lái)吸引讀者的想像力，那它將慘遭失敗。” 杭州品牌設(shè)計(jì)公司專(zhuān)家，搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家和Deep Footprint的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略師說(shuō)。

復(fù)制是出于報(bào)告目的（例如績(jī)效報(bào)告和證券交易所摘要），其中以“可信賴(lài)”和“客觀”等指標(biāo)為關(guān)鍵，如果采用機(jī)器生產(chǎn)，則復(fù)制會(huì)很好。自動(dòng)化的生產(chǎn)過(guò)程意味著撰稿人消除或減少了收集，編譯，標(biāo)準(zhǔn)化，清理和匯總大數(shù)據(jù)的耗時(shí)的手動(dòng)過(guò)程。但是，杭州品牌設(shè)計(jì)公司旨在吸引受眾的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該寫(xiě)得井井有條，清晰，有趣并且易于閱讀-換句話說(shuō)，它需要人性化。