科蒂集團(tuán)由Francois Coty于1904年在法國巴黎創(chuàng)立，F(xiàn)rancois Coty因開創(chuàng)現(xiàn)代香水業(yè)而享譽全球。Coty已經(jīng)在競爭激烈的香水市場上出現(xiàn)了一百多年。2016年，它收購了Specialty Beauty Business，成為全球第三大美容公司。為了成為美容行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，該公司必須對一個新實體下的20,000名員工進(jìn)行重組和重組。該品牌重塑戰(zhàn)略是基于對美的認(rèn)可。身份轉(zhuǎn)變?yōu)榭鞓罚S富多彩，多元化，通過蝴蝶的象征來慶祝和釋放美麗的多樣性。這個品牌重塑過程為Coty帶來了全新的生活，通過顛覆性的想法重振傳統(tǒng)精神。作為將兩個品牌合二為一的優(yōu)質(zhì)品牌重塑戰(zhàn)略，這一品牌結(jié)合了兩個品牌的優(yōu)勢，為員工和目標(biāo)受眾創(chuàng)造了全新的品牌形象和包裝設(shè)計。

集團(tuán)logo設(shè)計的作用是降低消費者認(rèn)知成本與品牌的營銷成本。它不是讓設(shè)計師揮霍創(chuàng)意的實驗，也不是企業(yè)為追求所謂的“文化”而刻意追加的一個東西。它就是一個信息壓縮包——應(yīng)以最精簡的形式，在最短的時間，有效得向消費者傳遞品牌的核心內(nèi)容或特征。

杭州VI設(shè)計認(rèn)為在當(dāng)下的環(huán)境中，為了適應(yīng)新的市場策略、傳播策略，或者是某種新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)時，優(yōu)先對品牌形象進(jìn)行迭代、優(yōu)化，這是成本最低，也是瞬間就能夠在市場上產(chǎn)生傳播效應(yīng)的方法。