對于對產(chǎn)品的品牌視覺上，VI應(yīng)用缺乏系統(tǒng)、認(rèn)知度低，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計、門店沒有統(tǒng)一的視覺形象，難以推廣。并且對農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為有商標(biāo)就是品牌，混淆了品牌和商標(biāo)的區(qū)別，而且“重生產(chǎn)，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍，很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)打造品牌的意識不強(qiáng)，缺乏對品牌系統(tǒng)的認(rèn)知和對品牌形象的塑造。

由于很多農(nóng)產(chǎn)品的品牌定位不清，所以雖然我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)眾多，但真正能夠被消費(fèi)者記住，在消費(fèi)者心中有影響力的品牌并不多，這也說明了農(nóng)產(chǎn)品品牌的薄弱。

企業(yè)欲打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，就需要對當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、歷史人文要進(jìn)行挖掘，依托農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)證、地理標(biāo)識和區(qū)域公共品牌提升品牌價值。通過塑造農(nóng)產(chǎn)品VI設(shè)計賦予品牌內(nèi)涵、提升商譽(yù)，但商標(biāo)更注重營銷體系的建立，提高消費(fèi)者影響力。

以下是Pachamama是巴西的高營養(yǎng)谷物品牌，vi設(shè)計公司為其塑造了農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對于品質(zhì)和品位的追求，更有利于產(chǎn)品的銷售。農(nóng)產(chǎn)品VI設(shè)計及農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計欣賞