通過《西風(fēng)烈》和《無人區(qū)》，汽車已經(jīng)不再是《老男孩》中轉(zhuǎn)瞬即逝的一個(gè)道具，取而代之的是在敘事的層面上和觀眾達(dá)到的“符號契合”。因此，2013年的汽車視頻病毒營銷，其實(shí)擴(kuò)大了它原有的外延，某種程度上，視頻廣告、影視營銷等傳統(tǒng)的營銷方式，可以和手機(jī)、PAD平板、PSP等移動(dòng)端的界面結(jié)合起來，隨時(shí)隨地給觀眾“一段劇情”甚至是“一個(gè)故事”，最終讓消費(fèi)者明確汽車產(chǎn)品的魅力。

　　在今年年中，筆者分析原初汽車視頻病毒營銷時(shí)，發(fā)覺這是一把“雙刃劍”，用得好，觀眾在觀看網(wǎng)頁插入視頻、流媒體視頻前段廣告、影視作品植入、手機(jī)臨時(shí)性視頻廣告推送的時(shí)候，不僅不反感，反而能夠在劇情中體會并接納營銷者想要傳遞的宣傳目的；用不好，則很容易招致消費(fèi)者劇烈的反感，而且這種反感是帶有很強(qiáng)的“刻板印象”，基本上一個(gè)品牌被毀掉都有可能。另外還有一個(gè)問題就是，汽車在視頻中出現(xiàn)的時(shí)長如何把握？如果不能想上述兩部影片那樣凸顯出Jeep車、重卡這樣的明確印象，那么汽車產(chǎn)品將被徹底地“道具化”，出現(xiàn)“買櫝還珠”的場面——觀眾只顧著看故事了，忘掉了汽車。

　　所以目前再看《老男孩》，我們還能從中體會出為何那么短的“閃現(xiàn)”，就能讓雪佛蘭被觀眾記住。這是因?yàn)檫@輛車的出現(xiàn)，代表的不僅僅是這個(gè)品牌背身，同時(shí)和劇情相關(guān)聯(lián)的還有人生、成功、歲月、時(shí)間等“軟性概念”。因此筆者認(rèn)為病毒視頻營銷想要繼續(xù)做下去并取得良好的效果，最主要的是要充分調(diào)用車子符號的所指對象，只有讓汽車在視頻中更多地角色化而非工具化，才能真正在消費(fèi)者心中留下一抹倩影。