有人說(shuō)，產(chǎn)品宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)必須要用封面突出效果。也有人說(shuō)，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的中心是看印刷質(zhì)量，包括紙張，油墨和后期制作技術(shù)。然而，宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)和印刷的初衷是促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳和展示品牌。宣傳冊(cè)中我們常用的素材一般還是文字，因此不應(yīng)低估文案對(duì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的重要性。

那么宣傳冊(cè)的文案應(yīng)該包括什么呢？石特認(rèn)為應(yīng)該包括四個(gè)，標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)題、正文和結(jié)語(yǔ)。與此同時(shí)，廣告語(yǔ)是宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的直觀表達(dá)。寫一個(gè)好的廣告語(yǔ)將使人們記住并勾起閱讀的興趣。這個(gè)廣告語(yǔ)并不是隨便說(shuō)說(shuō)的。在設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)的時(shí)候我們應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品特性以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，設(shè)計(jì)出獨(dú)特個(gè)性的宣傳廣告語(yǔ)。

這類宣傳上文案設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔。第二，還要防止空洞的話語(yǔ)，毫無(wú)邏輯。句子不應(yīng)流暢、不易理解、還虛假、胡說(shuō)八道，這種文案在宣傳冊(cè)注定是失敗的。第三，我們的的廣告語(yǔ)應(yīng)該能夠抓住賣點(diǎn)，引起共鳴。

還有一點(diǎn)就是要重視整體的文案內(nèi)容結(jié)構(gòu)。整本宣傳冊(cè)的主要表達(dá)思想，在宣傳冊(cè)目錄部分是高度的文案概括。整體和局部版面的文案具有相關(guān)性和呼應(yīng)作用。其中在版面篇幅的重要位置或者頭部是最容易吸引人眼球的板塊。可能讀者掠過(guò)一眼就決定是否要繼續(xù)閱讀下去。

文案在宣傳冊(cè)中即使沒(méi)有圖片那么顯眼，但卻是最具感染力的一環(huán)。做得好的文案，可以直接激發(fā)客戶的購(gòu)買欲望。