茶，被很多人譽(yù)為物質(zhì)和精神的完美結(jié)合，今天要發(fā)展茶葉行業(yè)，地方政府和茶葉企業(yè)都必須扎扎實(shí)實(shí)做品牌。詩(shī)，則近乎百分之百屬于精神層面，幾千年來(lái)，“寫盡”世間滄桑、人間百態(tài)。物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)的今天，人們?cè)絹?lái)越看重物質(zhì)、看輕精神，對(duì)詩(shī)自然是漸漸失去了興趣。

大家對(duì)品牌的興趣卻是一天比一天濃，因?yàn)槠放剖且环N代言著利益的符號(hào)，擁有了品牌就擁有了利益，如，全球品牌100強(qiáng)中美國(guó)品牌超過(guò)了一半。茶的誕生和普及，茶文化的形成和推廣，與“物質(zhì)”息息相關(guān)，但是茶又不僅僅局限于“物質(zhì)”，其更象征著一種與世無(wú)爭(zhēng)的豁達(dá)，一種樸實(shí)無(wú)華的純真，歸根結(jié)底，茶與人的精神靈魂休戚相關(guān)，正如詩(shī)與人的精神靈魂密不可分一樣。

營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)者需求都在改變，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司在《茶翅高飛——中國(guó)茶葉品牌快速崛起之道》系列叢書中重點(diǎn)分析指出，要成功塑造茶葉品牌，我們需要大力倡導(dǎo)文盲營(yíng)銷。“文盲營(yíng)銷”，是相對(duì)于“文化營(yíng)銷”而言的一種茶葉營(yíng)銷方式，其倡導(dǎo)營(yíng)銷要回歸茶葉產(chǎn)品的本質(zhì)，重心在于在物質(zhì)層面的功效，同時(shí)淡化茶葉幾千年來(lái)的文化沉淀，讓大眾消費(fèi)者能夠迅速知曉并理解茶葉的益處，從而漸漸養(yǎng)成健康的飲茶習(xí)慣，最終推動(dòng)茶葉企業(yè)乃至茶葉行業(yè)的發(fā)展。

實(shí)施“文盲營(yíng)銷”，就是緊扣大勢(shì)、積極創(chuàng)新，將茶葉優(yōu)勢(shì)和品牌特征，一針見(jiàn)血、通俗易懂地展示給目標(biāo)受品牌命名眾，快速獵取消費(fèi)者的芳心，直接促進(jìn)銷量增長(zhǎng)和品牌提升。但是，搞好“文盲營(yíng)銷”，不僅不能拒絕“文化營(yíng)銷”，而且要基于幾千年的茶文化基礎(chǔ)，認(rèn)真分析和利用茶文化及“文化營(yíng)銷”。例如，我們要像寫詩(shī)一樣，強(qiáng)化茶葉品牌精神層面的元素，以全面增強(qiáng)茶葉品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

更關(guān)鍵的是，遠(yuǎn)卓品牌策劃公司認(rèn)為，品牌如詩(shī)，我們可以找到“詩(shī)”與品牌的共同點(diǎn)，從“詩(shī)”中學(xué)習(xí)茶葉品牌的塑造方法，像寫詩(shī)一樣做茶葉品牌。這對(duì)于長(zhǎng)期研究茶文化、精通茶文化，認(rèn)真研究過(guò)茶詩(shī)，但是又不了解品牌及品牌運(yùn)作的人來(lái)說(shuō)，是一件好事，因?yàn)椋淇梢酝ㄟ^(guò)對(duì)“詩(shī)”的理解和把握，迅速理解品牌的內(nèi)涵，掌握茶葉品牌的運(yùn)作要領(lǐng)。下面，我們逐一闡釋。

第一，一首詩(shī)給人什么感覺(jué)基本上在第一次讀完之后就定型了，一個(gè)品牌給人什么感覺(jué)也基本上是在第一次接觸之后就定型了。所以，詩(shī)的用詞需要反復(fù)“推敲”，品牌需要精心策劃和持續(xù)維護(hù)。

第二，品牌無(wú)形，但是能夠給人帶來(lái)實(shí)實(shí)在在“效用”，很多人為之執(zhí)著，甚至執(zhí)迷不悟，例如，很多青少年買運(yùn)動(dòng)鞋一定要買李寧、耐克或阿迪達(dá)斯，而且堅(jiān)持購(gòu)買其不斷推出的新款；詩(shī)無(wú)形，卻也能給人帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的“效用”，例如，很多人在閱讀詩(shī)的時(shí)候時(shí)喜時(shí)悲，沉浸其中，一時(shí)間“難以自拔”，詩(shī)人自己則更是視“詩(shī)”如命，為之癡迷，碰到詩(shī)性大發(fā)時(shí)，更是飯不吃，茶不喝，覺(jué)不-全球品牌網(wǎng)-睡，一刻不停的寫詩(shī)。

其三，品牌要有一個(gè)清晰的主題——品牌核心價(jià)值，這個(gè)主題必須用恰到好處的方法來(lái)表達(dá)，但是又不能太直接，也不能落入俗套，更不能簡(jiǎn)單機(jī)械的重復(fù)，它需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，詩(shī)也是如此。任何一首詩(shī)都需要一個(gè)主題，或營(yíng)造一個(gè)意境，但是，這個(gè)主題或意境也需要通過(guò)多種方式來(lái)傳達(dá)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，二者都需要圍繞一個(gè)主題創(chuàng)造性地整合資源。

其四，成功的品牌可以成為一種經(jīng)典，影響一個(gè)時(shí)代，并且經(jīng)久不衰，好的詩(shī)同樣如此，也會(huì)影響一個(gè)時(shí)代，甚至成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志之一。所以，大凡真心著手塑造品牌的企業(yè)，都渴望自己的品牌能夠成為百年品牌，而不是曇花一現(xiàn)。至于寫詩(shī)的人，則更是各個(gè)希望自己能夠有一首詩(shī)永遠(yuǎn)流傳。

其五，品牌塑造過(guò)程和詩(shī)的創(chuàng)作過(guò)程很相似。品牌塑造的過(guò)程globrand.com既有規(guī)律，但是又不能全部按照規(guī)律，“出奇”才能“制勝”；詩(shī)的創(chuàng)造需要遵循一定的規(guī)則，但是同樣必須打破常規(guī)，才能創(chuàng)作出千古流傳的佳句。

其六，成功的品牌和優(yōu)美的詩(shī)都能夠在一定的時(shí)間段內(nèi)影響人的情緒，甚至左右人的情緒，讓人“防不勝防”。這恐怕是品牌和詩(shī)最直觀的相似之處。

其七，詩(shī)言志，品牌也言志。詩(shī)“言”的是詩(shī)人之志，品牌“言”的首先是消費(fèi)者之志，其次是品牌擁有者之志。

其八，品牌講究的是與消費(fèi)者進(jìn)行心靈上的溝通，取得消費(fèi)者心靈上的共鳴和認(rèn)同，消費(fèi)者從“品牌”處獲得滿足；詩(shī)講究的也是與其讀者（可以說(shuō)是詩(shī)的“消費(fèi)者”）在心靈上的溝通，尋求心靈的撞擊，在心靈深處與讀者形成共鳴，讀者便從“詩(shī)”中獲得滿足。

世間的很多事物都有內(nèi)在相通的道理，我在這里僅僅是做一種有趣的探討，期望“品牌如詩(shī)”的簡(jiǎn)單思考，能夠幫助地方政府和茶葉企業(yè)在塑造茶葉品牌的過(guò)程中，找到新的思路和方法。

歡迎與globrand（全球品牌網(wǎng)）作者探討您的觀點(diǎn)和看法，謝付亮，著名品牌專家，15歲進(jìn)入華東師范大學(xué)商學(xué)院，19歲畢業(yè)，10余年品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，專注于“一分錢做品牌”，歷任美國(guó)、日本等跨國(guó)公司品牌經(jīng)理，現(xiàn)任遠(yuǎn)卓品牌策劃公司（www.yzpp.com）策劃總監(jiān)；中國(guó)超低成本塑造品牌第一人，已經(jīng)憑借超低投入為數(shù)十個(gè)品牌創(chuàng)造過(guò)知名度和美譽(yù)度火速飆升、銷售業(yè)績(jī)連年翻番的佳績(jī)，著有中國(guó)第一本超低成本品牌運(yùn)作論著：《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機(jī)械工業(yè)出版社）；資深品牌培訓(xùn)專家，100余場(chǎng)品牌塑造課程及論壇主講嘉賓，經(jīng)典課程《一分錢做品牌》深受各地企業(yè)家追捧，現(xiàn)已成為企業(yè)進(jìn)行超低成本品牌運(yùn)作的首選培訓(xùn)課程。電話：13588268508；E-mail：[email