在實際商場消費過程中，我們會發現一些國際知名品牌的黏粘性越高，產品價格是不容忽視的一部分，但即使相較于其他產品價位高，該產品同樣能夠激發消費者的購買欲，這是產品品牌影響力的體現。企業品牌策劃一直是知名企業較為重視的事情，他們著力于挖掘產品的內涵，并對產品特有的性質用廣告形式宣傳出去，從而形成一種有效的品牌營銷。

以下舉兩個國內企業品牌策劃做的非常高的單位，一是王老吉功能飲料，凡是中國人都清楚記得一句廣告語“怕上火就喝王老吉”;二是戴夢得珠寶和它的廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”深入人心。這些都是企業重視產品品牌形象設計的結果，當企業品牌策劃廣泛開展宣傳后，產品本身就被賦予了新的涵義，增加產品附加值，也正是俗稱的“企業產品包裝”。

如果在上火時就會想到王老吉，如果在挑鉆戒時則會想到戴夢得珠寶，這兩大企業都是在企業品牌宣傳上做的非常好的兩家。正因為其品牌形象和產品策劃做的出色，所以這兩款產品的營銷主要以品牌營銷為主，這也是所謂“樹大招風”的緣故吧。產品形象設計能夠增加產品附加值，更能夠吸引客戶的光臨。

目前在一些中小型企業中仍然是缺乏企業品牌策劃的意識和認識，但隨著行業競爭的加劇，企業形象和產品品牌設計與策劃將成為同行業最直接和根本的競爭優勢。